LIBRAIRIE PIERRE COUMANS
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Président de la Chambre professionnelle belge de la Librairie ancienne et moderne

Un pionnier du design graphique
JONGERT (Jacob)
Trois documents publicitaires originaux (affichette, flyer et petite boîte en papier) pour la firme Van Nelle, (Pays-Bas, vers 1928-1930).
L’artiste hollandais Jacob Jongert (1883-1942) étudie les arts appliqués à Amsterdam, puis devient l’assistant du peintre Roland Holst (1868-1938), auteur de célèbres fresques murales dans les bâtiments de l'Algemene Nederlandse Diamantbewerkers Bond à Amsterdam. Par la suite, il fréquente S. H. de Roos (1877-1962), artiste du livre et typographe qui a introduit les idées Arts & Crafts de William Morris aux Pays-Bas. Grâce à lui il s'initie aux différentes techniques d'impression. De cette rencontre naît sa vocation de graphiste publicitaire. Il travaille pour différentes firmes dont il promeut les produits grâce à un graphisme résolument moderniste. En 1918, il s'installe à Rotterdam où l’attend un poste de professeur à l'Académie. Il est bientôt engagé par C. H. (Kees) van der Leeuwen, qui partage ses idées sur l'art, pour s'occuper du graphisme publicitaire de la firme Van Nelle (café, thé et tabac). Ses réalisations qui allient simplicité des formes, couleurs vives et typographie soignée, contrastent avec ce qui se faisait jusqu'alors et contribuent à donner une image forte de la marque désormais indissociable de la représentation qu'il en donne. Plusieurs de ces créations sont aujourd’hui devenues des icônes de la publicité et des pièces muséales. L'artiste a fait l'objet d'une grande exposition au Musée Boijmans Van Beuningen de Rotterdam en 2009. Les pièces présentées ici étaient absentes de cette rétrospective.

A Pioneer of Dutch Graphic Design
JONGERT (Jacob)
Three vintage advertising items (small poster, flyer and small paper box) for Van Nelle Company, (The Netherlands, circa 1928-1930).
Jacob Jongert (1883-1942) is one of the first advertising designers of the Netherlands. After varied studies, including being Roland Holst’s assistant and an acquaintance and colleague of S. H. de Roos [who brought the Arts & Crafts ideas of William Morris to the Netherlands and devoted his career to book design and typography] with whom he experimented with several printing techniques and discovered graphic design as his ideal art form, Jacob Jongert became, in 1923, designer for Van Nelle Coffee, Tea and Tobacco, a position he held until 1940. The Van Nelle company had an extremely modern approach towards advertising (they even commissioned Cassandre to do a poster) and Jongert created for the firm a recognizable image with clear shapes, powerful letters and primary colours, totally Dutch avant-garde in style, and with a strict and rigorous approach directly linked to De Stijl principles. The corporate identity he created has become a milestone in the design world. An important exhibition on the artist was organised by the Boijmans V
an Beuningen Museum (Rotterdam) in 2009. This exhibition did not include the items presented here.